Najczęściej reklamowanymi produktami są te, których używamy, na co dzień, czyli żywność, chemia gospodarcza oraz kosmetyki. Dzieje się tak nie tylko w Polsce, ale na całym świecie. Największą ilość reklam możemy zobaczyć w ogólnokrajowych stacjach telewizyjnych, które docierają niemal do każdego. Ponadto w bardzo dużych miastach bardzo często spotyka się plansze reklamowe najczęściej promujące dane programy telewizyjne oraz ich sponsorów. Drugie miejsce pod względem ilości reklam oraz jej kosztów zajmuje prasa. Kolejnym z mediów, w którym producenci bardzo chętnie zamieszczają reklamy jest Internet. Obecnie coraz częściej przeciętny Polak korzysta z sieci internetowej. Można w niej znaleźć różne typy reklam. Pierwszym z nich jest pull, czyli te reklamy nieagresywne. Internauta może sam zdecydować, czy chce się z nimi zapoznać. Zaliczamy do nich między innymi banery, czyli reklamy zamieszczone w dowolnym miejscu na stronie reklamowej ozdobionej elementami, które przyciągają uwagę oraz linki-testy zapewniające bezpośrednie połączenie ze strona internetową. Drugi to reklamy typu push, czyli takie, które docierają do odbiorcy bez względu na jego wole.

Większość reklam nie pokazuje żadnych odkrywczych formuł, a jedynie powiela schematy i pokazuje banalne rozwiązania. Reklama powstaje zanim dany produkt lub usługa ukaże się na rynku. Zanim ją zobaczymy na ekranach telewizorów i komputerów oraz przeczytamy w prasie pracuje nad nią cały sztab ludzi zajmujących się marketingiem. Producenci tworzą tak zwany brief, czyli szczegółowe informacje o każdym produkcje oraz potencjalnym kliencie, który zakupi produkt. Dzięki takim szczegółowym wskazówką pracownicy agencji reklamowych wiedzą, jaką reklamę mogą stworzyć i na ile mogą sobie pozwolić w procesie jej tworzenia. W agencjach reklamowych pracują między innymi copywriterzy, którzy wymyślają scenariusze, teksty reklamy oraz nadają jej konkretny kierunek. Natomiast nad graficzno-ilustratorską częścią reklamy pracuje art director. Te dwie osoby są w stanie ze zwykłego briefu stworzyć prawdziwe dzieło sztuki. Niestety bardzo często firmy zlecające stworzenie reklamy nie pozwalają na nowatorskie i oryginalne rozwiązania i stawiają na banał.

Reklama dociera do każdego z nas niezależnie od naszej woli. Oczywiście można ją ignorować, jednak bardzo często reklama dotyczy dużej grupy odbiorców, do której także należymy my. Reklama jest swego rodzaju narzędziem walki między poszczególnymi przedsiębiorstwami. Głównym źródłem reklamy są media. Dzielą się one na ATL i BTL. Ten pierwszy skrót pochodzi od angielskich słów: media above-the-line. Do typu ATL zaliczamy reklamę telewizyjną, prasową, radiową, kinową i zewnętrzną. Natomiast below-the-lne, czyli BTL to wszystkie pozostałe. Podział ten jest przede wszystkim związany ze sposobem nagradzania agencji reklamowych. Jeśli stosowana jest kampania ATL to agencje reklamowe pobierają pewien procent od powierzchni reklamowej lub czasu zajmowanego na antenie. Kampanie BTL zazwyczaj odliczają sobie stałe kwoty bądź określone narzuty na koszty.

Ponadto media możemy dzielić na aktywne i pasywne. Media aktywne możemy odbierać dzięki lewej półkuli mózgu, która odpowiada za mówienie i czytanie oraz może reaguje na przekazy racjonalne. Media pasywne możemy przetwarzać w prawej półkuli, zapewniającej nam odbiór treści emocjonalnych i wizualnych.

Jednym z głównych kryteriów jest cel oddziaływania reklamy, a mianowicie oszacowanie tego, jakie emocje ma wzbudzić w potencjalnym odbiorcy. Reklama może pełnić funkcję informacyjną, która dokładnie informuje o wszelkich cechach danego produktu, jego właściwościach, jakości, terminach sprzedaży oraz cenie. Ponadto do wypromowania towarów używa się tak zwanej reklamy nakłaniającej, która za wszelką cele nakłania klientów do kupna nowego produktu. Natomiast, gdy producent chce przypomnieć odbiorcy o istnieniu danego towaru na rynku używa reklamy utrwalającej.

Reklama ma także ściśle określony czas nadawania. Jedne cechują się ciągłym nadawaniem w danych porach czasowych, nazywamy je reklamami ciągłymi. Innym jej rodzajem jest reklama pulsacyjna. Charakteryzuje się ciągłymi spadkami i wzrostami nadawania reklam. Wyróżniamy także reklamy skoncentrowane, które nadawane są jedynie w bardzo krótkim czasie na przykład sezonie lub porze roku. Ponadto reklamy możemy przegrupować na zasięg ich emisji, czyli na globalne, międzynarodowe, ogólnonarodowe, regionalne i lokalne.

Taką właśnie kampanią reklamową może być ta przeprowadzona przez markę odzieżową House nazwana „Virginity”. W zeszłym roku to właśnie ona najczęściej była zgłaszana do Komisji Etyki funkcjonującej przy Radzie Reklamy. Urażone osoby najczęściej były zaszokowane scenami przedstawionymi w klubowych toaletach oraz specyficzne uchwyty drzwi autobusowych przedstawione w kampaniach reklamowych. Marka House w ten sposób chciała za wszelką cenę dotrzeć do młodych ludzi, często bywających w przeróżnych klubach i podróżujących komunikacją miejską. Kampania ta może zostać zaliczona do tych nieudanych, ponieważ więcej zyskała przeciwników niż osób przychylnych. Firmy bardzo chętnie korzystają z kontrowersji, ponieważ zapewnia darmową reklamę i pozwala obniżyć koszty promocji. Takie taktyki bardzo często stosują marki odzieżowe.

Na podobny sposób reklamy zdecydowała się nowa telefonia komórkowa – Mobilking. W jej reklamach pokazywano kobiety wykonujące typowo męskie zawody, z którymi delikatnie mówiąc nie radziły się. Wywołało to falę oburzeń i sprzeciwów szczególnie ze strony pań.