Ludzie muszą być stymulowani do tego, by zechcieli przekazywać informacje. Stwórz coś, co będzie atrakcyjne i wartościowe, aby  ludzie mogli powiedzieć: “Do licha, muszę podzielić się tym!“. To właśnie jest bodziec. Bodźcem może być wideo na You Tube, naprawdę interesujący wpis w blogu, a nawet zwykła informacja niebanalnie napisana. Coś co pochłonie czytelnika, wzruszy, zabawi, wprawi w osłupienie. Jednym słowem dostarczy niezwykłych  emocji. Rozemocjonowani ludzie chętnie opowiedzą o tym innym. Nie będą potrafili tego utrzymać tylko dla siebie. Poczta pantoflowa dobrze funkcjonuje. Jest szybkim nośnikiem informacji. Osoba przekazując coś czuje się ważna, dowartościowuje się w ten sposób. Nie należy więc bagatelizować tego. W planowaniu działań marketingowych należy o tym pamiętać. Kiedyś do listu dołączono grosik. Okazał się on bardzo dobrym instrumentem w ofercie sprzedażowej. Rozpuszczono pogłoskę o tajemniczym liście, a produkty zaczęły się lepiej sprzedawać. Niby takie proste, ale trudno jest od razu na to wpaść. Umiejętne stymulowanie ludzi jest więc niezwykle ważne.

Ten rodzaj marketingu pozwala na bardzo szybkie rozpowszechnienie się informacji i dotarcie do jak największej liczby osób. Funkcjonuje na zasadzie wirusa. Wirus wyraża dużą liczbę ludzi w krótkim czasie. Innymi słowami jest formą promocji bazującej na swobodnym obrocie pomysłów poprzez prosty proces poczty pantoflowej. Kiedy coś ci się podoba to normalnym pragnieniem jest chęć podzielenia się twoim odkryciem z osobami na których ci zależy, czy to będą przyjaciele, rodzina, koledzy z pracy czy może nawet sam szef, ktokolwiek kto czuje impuls chęci podzielenia się własnymi wiadomościami z innymi. Z kolei te osoby, zaczną robić to samo. Co trzeba zrobić, aby nasze informacje osiągnęły zamierzony cel? Musimy poznać główne zasady tego marketingu.

Informacje. Ważną zasadą w marketingu jest nieobowiązywanie ludzi do tego, by przekazywali informacje o twoim produkcie dalej. Sam fakt przymuszania kogoś powoduje niechęć i zniechęca. Minęły już czasy sowieckiego reżimu, kiedy to nakazywano nam co mamy robić. Dziś ludzie są wolni i chcą czuć się nieskrępowani w wyborze. Jeśli zadecydują się, by przekazać określone informacje robią to z własnej woli, bez zmuszania, ponieważ to się im podoba. W związku z tym nie należy organizować konkursów czy zabaw mających na celu wymuszanie na ludziach dzielenia się informacją. Jeśli produkt jest naprawdę wartościowy w ich oczach sami zechcą mówić o nim. I nikt ich nie może w tym zatrzymać. Użyteczność i atrakcyjność produktu jest decydująca. To one pozwolą na swobodny przepływ informacji. Naszym zadaniem jest stworzenie takiego produktu/usługi, by chciano o nim mówić i kupować go. Musimy stale dbać o jego wartość. To jest podstawowym warunkiem. Musimy o tym pamiętać w naszych działaniach marketingowych.