Większość reklam nie pokazuje żadnych odkrywczych formuł, a jedynie powiela schematy i pokazuje banalne rozwiązania. Reklama powstaje zanim dany produkt lub usługa ukaże się na rynku. Zanim ją zobaczymy na ekranach telewizorów i komputerów oraz przeczytamy w prasie pracuje nad nią cały sztab ludzi zajmujących się marketingiem. Producenci tworzą tak zwany brief, czyli szczegółowe informacje o każdym produkcje oraz potencjalnym kliencie, który zakupi produkt. Dzięki takim szczegółowym wskazówką pracownicy agencji reklamowych wiedzą, jaką reklamę mogą stworzyć i na ile mogą sobie pozwolić w procesie jej tworzenia. W agencjach reklamowych pracują między innymi copywriterzy, którzy wymyślają scenariusze, teksty reklamy oraz nadają jej konkretny kierunek. Natomiast nad graficzno-ilustratorską częścią reklamy pracuje art director. Te dwie osoby są w stanie ze zwykłego briefu stworzyć prawdziwe dzieło sztuki. Niestety bardzo często firmy zlecające stworzenie reklamy nie pozwalają na nowatorskie i oryginalne rozwiązania i stawiają na banał.

Reklama ta znana ludziom sprzed kilku wieków służyła przede wszystkim do podnoszenia sprzedaży. Dziś reklama jest bardzo związana z marketingiem. Marketing pojawił się w drugiej połowie ubiegłego stulecia i był ściśle powiązany z ograniczeniem wszelkich przeszkód popytowych. Dodatkowym czynnikiem był rozwój cywilizacyjny, na który nakładały się duże ilości wytwarzanych dóbr i oferowanych usług. Bardzo popularna stała się orientacja marketingowa. Skupiała się ona na kliencie. Poznanie najważniejszych potrzeb nabywców polegało na odrzuceniu przedsiębiorstwa, jako głównego punktu sprzedaży towarów. Teraz miał się nim stać człowiek. Współczesny marketing nie tylko dostosowuje się do ludzkich potrzeb, ale również je tworzy i kształtuję. Jest to możliwe dzięki narzędziom marketingu, nazywanym marketing mix. Koncepcja ta opiera się na tak zwanych 4P, czyli z języka angielskiego: product, price, place i promotion. Sam produkt, jego cena, dystrybucja oraz odpowiednia promocja są niemalże gwarantem sukcesu.