Większość reklam nie pokazuje żadnych odkrywczych formuł, a jedynie powiela schematy i pokazuje banalne rozwiązania. Reklama powstaje zanim dany produkt lub usługa ukaże się na rynku. Zanim ją zobaczymy na ekranach telewizorów i komputerów oraz przeczytamy w prasie pracuje nad nią cały sztab ludzi zajmujących się marketingiem. Producenci tworzą tak zwany brief, czyli szczegółowe informacje o każdym produkcje oraz potencjalnym kliencie, który zakupi produkt. Dzięki takim szczegółowym wskazówką pracownicy agencji reklamowych wiedzą, jaką reklamę mogą stworzyć i na ile mogą sobie pozwolić w procesie jej tworzenia. W agencjach reklamowych pracują między innymi copywriterzy, którzy wymyślają scenariusze, teksty reklamy oraz nadają jej konkretny kierunek. Natomiast nad graficzno-ilustratorską częścią reklamy pracuje art director. Te dwie osoby są w stanie ze zwykłego briefu stworzyć prawdziwe dzieło sztuki. Niestety bardzo często firmy zlecające stworzenie reklamy nie pozwalają na nowatorskie i oryginalne rozwiązania i stawiają na banał.

Reklama dociera do każdego z nas niezależnie od naszej woli. Oczywiście można ją ignorować, jednak bardzo często reklama dotyczy dużej grupy odbiorców, do której także należymy my. Reklama jest swego rodzaju narzędziem walki między poszczególnymi przedsiębiorstwami. Głównym źródłem reklamy są media. Dzielą się one na ATL i BTL. Ten pierwszy skrót pochodzi od angielskich słów: media above-the-line. Do typu ATL zaliczamy reklamę telewizyjną, prasową, radiową, kinową i zewnętrzną. Natomiast below-the-lne, czyli BTL to wszystkie pozostałe. Podział ten jest przede wszystkim związany ze sposobem nagradzania agencji reklamowych. Jeśli stosowana jest kampania ATL to agencje reklamowe pobierają pewien procent od powierzchni reklamowej lub czasu zajmowanego na antenie. Kampanie BTL zazwyczaj odliczają sobie stałe kwoty bądź określone narzuty na koszty.

Ponadto media możemy dzielić na aktywne i pasywne. Media aktywne możemy odbierać dzięki lewej półkuli mózgu, która odpowiada za mówienie i czytanie oraz może reaguje na przekazy racjonalne. Media pasywne możemy przetwarzać w prawej półkuli, zapewniającej nam odbiór treści emocjonalnych i wizualnych.

Taką właśnie kampanią reklamową może być ta przeprowadzona przez markę odzieżową House nazwana „Virginity”. W zeszłym roku to właśnie ona najczęściej była zgłaszana do Komisji Etyki funkcjonującej przy Radzie Reklamy. Urażone osoby najczęściej były zaszokowane scenami przedstawionymi w klubowych toaletach oraz specyficzne uchwyty drzwi autobusowych przedstawione w kampaniach reklamowych. Marka House w ten sposób chciała za wszelką cenę dotrzeć do młodych ludzi, często bywających w przeróżnych klubach i podróżujących komunikacją miejską. Kampania ta może zostać zaliczona do tych nieudanych, ponieważ więcej zyskała przeciwników niż osób przychylnych. Firmy bardzo chętnie korzystają z kontrowersji, ponieważ zapewnia darmową reklamę i pozwala obniżyć koszty promocji. Takie taktyki bardzo często stosują marki odzieżowe.

Na podobny sposób reklamy zdecydowała się nowa telefonia komórkowa – Mobilking. W jej reklamach pokazywano kobiety wykonujące typowo męskie zawody, z którymi delikatnie mówiąc nie radziły się. Wywołało to falę oburzeń i sprzeciwów szczególnie ze strony pań.

Niektóre typy i rodzaje reklam mogą zostać zakazane, gdy zostaną sklasyfikowane zgodnie z zasadą ustawy o nieuczciwej konkurencji. Szczególnie tyczy się to reklam niezgodnych z ogólnie przyjętymi normami oraz konwenansami obyczajowymi. Doskonałym mogą być reklamy realizowane przez firmę „Benetton” prezentujące całujących się księdza i zakonnicę. Ponadto reklama pod żadnym pozorem nie może podważać godności osoby ludzkiej. Obecnie spotyka się bardzo wiele treści reklamowych wprowadzających potencjalnego nabywcę w błąd. Zaliczamy do nich między innymi podawanie nie wszystkich informacji o produkcje i usłudze, bądź ich fałszowania przez producentów.

Ostatnimi czasy bardzo wiele kontrowersji budzą reklamy internetowe, których nie sposób zamknąć. Podczas, gdy internauta przegląda strony internetowe pokazują się wyjątkowo uciążliwe okna reklamowe bez „krzyżyka” zamykającego. Zajmuje się tą sprawą Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów, który będzie się starał doprowadzić tą kwestie do końca. Dzisiejszy świat to istna dżungla reklamowa, w której należy nauczyć się funkcjonować.

Reklama ta znana ludziom sprzed kilku wieków służyła przede wszystkim do podnoszenia sprzedaży. Dziś reklama jest bardzo związana z marketingiem. Marketing pojawił się w drugiej połowie ubiegłego stulecia i był ściśle powiązany z ograniczeniem wszelkich przeszkód popytowych. Dodatkowym czynnikiem był rozwój cywilizacyjny, na który nakładały się duże ilości wytwarzanych dóbr i oferowanych usług. Bardzo popularna stała się orientacja marketingowa. Skupiała się ona na kliencie. Poznanie najważniejszych potrzeb nabywców polegało na odrzuceniu przedsiębiorstwa, jako głównego punktu sprzedaży towarów. Teraz miał się nim stać człowiek. Współczesny marketing nie tylko dostosowuje się do ludzkich potrzeb, ale również je tworzy i kształtuję. Jest to możliwe dzięki narzędziom marketingu, nazywanym marketing mix. Koncepcja ta opiera się na tak zwanych 4P, czyli z języka angielskiego: product, price, place i promotion. Sam produkt, jego cena, dystrybucja oraz odpowiednia promocja są niemalże gwarantem sukcesu.