Zwykle jesteśmy dumni ze swego wyprodukowanego produktu. Uważamy, że ludzie szybko poznają się na nim, na jego wartości. Niestety, jesteśmy w błędzie. Tak naprawdę ludzie interesują się sobą i swoimi sprawami. Nie można wymagać od nich, aby nagle zainteresowali się twoim produktem. Jeśli zaczniemy za dużo mówić i nim możemy zanudzić ewentualnego klienta i stracić. Uświadomienie sobie tej zasady jest bardzo ważne. Umiejętne dotarcie z informacją bez zbytniego zanudzania jest sztuką. Potencjalny klient powinien sam odczuwać potrzebę poznania naszego produktu. Musi on być na tyle atrakcyjny, by zachęcał i przyciągał. Aby sam klient pytał się o niego. Oczywiście, nie jest to łatwe. Wymaga znajomości psychologii ludzi i ich potrzeb, ambicji i marzeń. Umiejętne zainteresowanie swoim produktem jest niezwykle ważne. Jeśli zdobędzie on uznanie pośród ludzi będzie sam się sprzedawał. Pozytywne informacje będą przekazywane z ust do ust. Bez twojego udziału. Każdy przedsiębiorca życzył by sobie tego.

Reklama ta znana ludziom sprzed kilku wieków służyła przede wszystkim do podnoszenia sprzedaży. Dziś reklama jest bardzo związana z marketingiem. Marketing pojawił się w drugiej połowie ubiegłego stulecia i był ściśle powiązany z ograniczeniem wszelkich przeszkód popytowych. Dodatkowym czynnikiem był rozwój cywilizacyjny, na który nakładały się duże ilości wytwarzanych dóbr i oferowanych usług. Bardzo popularna stała się orientacja marketingowa. Skupiała się ona na kliencie. Poznanie najważniejszych potrzeb nabywców polegało na odrzuceniu przedsiębiorstwa, jako głównego punktu sprzedaży towarów. Teraz miał się nim stać człowiek. Współczesny marketing nie tylko dostosowuje się do ludzkich potrzeb, ale również je tworzy i kształtuję. Jest to możliwe dzięki narzędziom marketingu, nazywanym marketing mix. Koncepcja ta opiera się na tak zwanych 4P, czyli z języka angielskiego: product, price, place i promotion. Sam produkt, jego cena, dystrybucja oraz odpowiednia promocja są niemalże gwarantem sukcesu.