Reklama dociera do każdego z nas niezależnie od naszej woli. Oczywiście można ją ignorować, jednak bardzo często reklama dotyczy dużej grupy odbiorców, do której także należymy my. Reklama jest swego rodzaju narzędziem walki między poszczególnymi przedsiębiorstwami. Głównym źródłem reklamy są media. Dzielą się one na ATL i BTL. Ten pierwszy skrót pochodzi od angielskich słów: media above-the-line. Do typu ATL zaliczamy reklamę telewizyjną, prasową, radiową, kinową i zewnętrzną. Natomiast below-the-lne, czyli BTL to wszystkie pozostałe. Podział ten jest przede wszystkim związany ze sposobem nagradzania agencji reklamowych. Jeśli stosowana jest kampania ATL to agencje reklamowe pobierają pewien procent od powierzchni reklamowej lub czasu zajmowanego na antenie. Kampanie BTL zazwyczaj odliczają sobie stałe kwoty bądź określone narzuty na koszty.

Ponadto media możemy dzielić na aktywne i pasywne. Media aktywne możemy odbierać dzięki lewej półkuli mózgu, która odpowiada za mówienie i czytanie oraz może reaguje na przekazy racjonalne. Media pasywne możemy przetwarzać w prawej półkuli, zapewniającej nam odbiór treści emocjonalnych i wizualnych.

Stosunkowo mało jest jeszcze sklepów internetowych czy portali internetowych gdzie można coś kupić. Sprzedający kierują się panującą modą i upodobnieniami klientów. Czasem jest tak, że gdy jeden oferujący wprowadzi coś do swojej oferty, inni robią to samo. Kupujący coraz bardziej interesują się nowością i kupują dany towar. Tak może kreować się nowa moda, która wcale nie wyszła od projektanta. Okazuje się też, że rośnie zapotrzebowanie na dany towar, bo jeśli ktoś to już ma to inni też chcą i przez to stajemy się do siebie tacy podobni. I tak widzimy panie w bluzkach tego samego kroju, czy panów w butach z takim samym znaczkiem. Nie zastanawiamy się nad tym i dopiero po czasie uświadamiamy sobie, że ktoś nami manipulował, chciał zmienić nasz styl, choć niewiadomo czy to dobra czy zła manipulacja. Warto zastanowić się głębiej zanim damy ponieść się takiej modzie, bo nawet jej nie widzimy na oczy, przecież jest tylko wirtualna. A może się potem okazać, że to wcale nie wychodzi nam na dobre.

Jednym z głównych kryteriów jest cel oddziaływania reklamy, a mianowicie oszacowanie tego, jakie emocje ma wzbudzić w potencjalnym odbiorcy. Reklama może pełnić funkcję informacyjną, która dokładnie informuje o wszelkich cechach danego produktu, jego właściwościach, jakości, terminach sprzedaży oraz cenie. Ponadto do wypromowania towarów używa się tak zwanej reklamy nakłaniającej, która za wszelką cele nakłania klientów do kupna nowego produktu. Natomiast, gdy producent chce przypomnieć odbiorcy o istnieniu danego towaru na rynku używa reklamy utrwalającej.

Reklama ma także ściśle określony czas nadawania. Jedne cechują się ciągłym nadawaniem w danych porach czasowych, nazywamy je reklamami ciągłymi. Innym jej rodzajem jest reklama pulsacyjna. Charakteryzuje się ciągłymi spadkami i wzrostami nadawania reklam. Wyróżniamy także reklamy skoncentrowane, które nadawane są jedynie w bardzo krótkim czasie na przykład sezonie lub porze roku. Ponadto reklamy możemy przegrupować na zasięg ich emisji, czyli na globalne, międzynarodowe, ogólnonarodowe, regionalne i lokalne.

W sklepach musimy kupować rzeczy droższe o podatek VAT i o marże, którą każdy sklep narzuca w indywidualnej wysokości. Zdajemy sobie sprawę, że jeśli coś akurat jest modne i oryginalne to kosztuje to jeszcze więcej. Znaczenie ma tu także sezon czy pora roku. Jeśli chcemy coś kupić taniej musimy czekać na posezonowe obniżki lub wyprzedaże. Poza tym dobrze jest pochodzić po różnych sklepach, porównać ceny i jakość poszukiwanego towaru. Tego problemu nie mamy robiąc zakupy przez Internet. Możemy siedzieć wygodnie w fotelu, przeglądać strony, oferty i szybko sprawdzić ceny. Poza tym można znaleźć tam towary wystawione przez producenta, niejako z hurtowni więc ich cena jest tańsza niż sklepie. Często sprzedają też ludzie, którzy chcą pozbyć się przedmiotu, a jest w dobrym stanie. Internet to naprawdę szybki i tańszy sposób nabywania towarów, tym bardziej, że zajmuje mało czasu i jest dostępny dla każdego. Wystarczy tylko założyć swoje indywidualne konto, co można zrobić szybko i bezpłatnie.

Taką właśnie kampanią reklamową może być ta przeprowadzona przez markę odzieżową House nazwana „Virginity”. W zeszłym roku to właśnie ona najczęściej była zgłaszana do Komisji Etyki funkcjonującej przy Radzie Reklamy. Urażone osoby najczęściej były zaszokowane scenami przedstawionymi w klubowych toaletach oraz specyficzne uchwyty drzwi autobusowych przedstawione w kampaniach reklamowych. Marka House w ten sposób chciała za wszelką cenę dotrzeć do młodych ludzi, często bywających w przeróżnych klubach i podróżujących komunikacją miejską. Kampania ta może zostać zaliczona do tych nieudanych, ponieważ więcej zyskała przeciwników niż osób przychylnych. Firmy bardzo chętnie korzystają z kontrowersji, ponieważ zapewnia darmową reklamę i pozwala obniżyć koszty promocji. Takie taktyki bardzo często stosują marki odzieżowe.

Na podobny sposób reklamy zdecydowała się nowa telefonia komórkowa – Mobilking. W jej reklamach pokazywano kobiety wykonujące typowo męskie zawody, z którymi delikatnie mówiąc nie radziły się. Wywołało to falę oburzeń i sprzeciwów szczególnie ze strony pań.